국제 광고 프로그램 - 백과 사전 답변

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질문 :국제 광고 프로그램

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시간 :2023-12-03

국제 광고 프로그램

(1) 국제 광고를 위한 형식적 전략:

1. 표준화 전략 vs. 차별화 전략

2. 이미지 광고 전략과 제품 광고 전략

3. 기본욕구충족 및 수요전략 선정 전략

4. 수요 전략 촉진 및 수요 전략 견인

(2) 국제 광고의 콘텐츠 전략:

1. 감정을 강조할 것인지 합리성을 강조할 것인지;

2. 비교 또는 진술;

3. 긍정적 진술 또는 포괄적 진술 여부

4. 광고의 주제가 장기간에 걸쳐 일정한지 또는 자주 변경되는지 여부.

(3) 국제 광고 전략을 구현할 때 주의해야 할 몇 가지 문제:

1. 광고 전략은 포지셔닝과 공격을 강조해야 합니다.
2. 광고 계획에 주의를 기울이고 광고 슬로건을 선택하십시오.

3. 광고 매체 사용의 효율성을 향상시킵니다.